การออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นศาสตร์และศิลป์ที่มีการพัฒนาอย่างต่อเนื่อง ในฐานะผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่มีประสบการณ์มากว่า 15 ปี ได้เห็นการเปลี่ยนแปลงมากมายในวงการนี้ วันนี้เราจะพาคุณไปสำรวจ 9 เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่กำลังมาแรงและน่าจับตามอง ซึ่งจะช่วยให้ผู้ประกอบการ นักออกแบบ และผู้ที่สนใจในวงการนี้ได้เห็นภาพรวมของทิศทางการออกแบบบรรจุภัณฑ์ในอนาคตอันใกล้ ไม่ว่าคุณจะเป็นเจ้าของธุรกิจขนาดเล็กที่กำลังมองหาไอเดียใหม่ๆ หรือนักออกแบบที่ต้องการอัพเดทเทรนด์ล่าสุด บทความนี้จะช่วยคุณได้แน่นอน
แนวโน้มการออกแบบบรรจุภัณฑ์
1. บรรจุภัณฑ์ที่สร้างปฏิสัมพันธ์กับผู้บริโภค (Interactive Packaging)
เทรนด์แรกที่อยากแนะนำคือ การออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบโต้ตอบ หรือที่เรียกว่า Interactive Packaging นี่เป็นเทรนด์ที่กำลังมาแรงมากๆ
แนวคิดหลักของการออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบนี้คือ การสร้างประสบการณ์ที่น่าจดจำให้กับผู้บริโภค ไม่ใช่แค่การห่อหุ้มสินค้าเท่านั้น แต่เป็นการทำให้บรรจุภัณฑ์มีส่วนร่วมในการสร้างความประทับใจและความผูกพันกับแบรนด์
ตัวอย่างกล่องซีเรียลที่สามารถพับเป็นเกมกระดานได้ หรือฉลากขวดไวน์ที่เป็นปริศนาให้ผู้บริโภคได้ไขปริศนาระหว่างดื่ม นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการสร้างความบันเทิงและการมีส่วนร่วมกับผู้บริโภค
Tip
นอกจากนี้ยังมีการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ใช้เทคโนโลยี AR (Augmented Reality) ซึ่งคิดว่าเป็นอนาคตของการออกแบบบรรจุภัณฑ์เลยทีเดียว ลองนึกภาพว่าคุณสแกน QR Code บนกล่องผลิตภัณฑ์ แล้วเห็นภาพ 3 มิติของสินค้าหรือวิธีการใช้งานปรากฏขึ้นมาบนหน้าจอมือถือ นี่จึงเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ข้อมูลเพิ่มเติมและสร้างความน่าสนใจให้กับสินค้า
2. บรรจุภัณฑ์เสริมความจริงเสมือน (Augmented Packaging)
ต่อเนื่องจากเทรนด์แรก การออกแบบบรรจุภัณฑ์เสริมความจริงก็เป็นอีกหนึ่งเทรนด์ที่กำลังมาแรง
ตัวอย่างที่น่าทึ่งมากๆ จากแบรนด์ไวน์ Enosophia ที่ออกแบบฉลากขวดไวน์ให้เล่นเพลงได้เมื่อสแกน QR Code นี่เป็นวิธีที่ชาญฉลาดในการสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับลูกค้า และยังช่วยเพิ่มมูลค่าให้กับผลิตภัณฑ์อีกด้วย
อีกตัวอย่างที่ผมประทับใจคือ แบรนด์เครื่องดื่มชูกำลัง Ace Squad ที่ใช้ QR Code บนบรรจุภัณฑ์เพื่อปลดล็อคเกม AR สนุกๆ นี่เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างการมีส่วนร่วมกับลูกค้า โดยเฉพาะกลุ่มคนรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบเทคโนโลยี
Tip
สำหรับผู้ประกอบการ การใช้ QR Code ในการออกแบบบรรจุภัณฑ์เป็นวิธีที่ง่ายและประหยัดในการเพิ่มมิติให้กับสินค้าของคุณ คุณไม่จำเป็นต้องจ้างนักพัฒนาซอฟต์แวร์แพงๆ เพียงแค่มีไอเดียดีๆ และใช้เครื่องมือสร้าง QR Code ฟรี คุณก็สามารถสร้างประสบการณ์พิเศษให้กับลูกค้าได้แล้ว
3. การใช้สีแบบตัดกัน (Hyper Contrast)
นี่เป็นเทรนด์ที่เหมาะมากสำหรับสินค้าที่ต้องการดึงดูดความสนใจบนชั้นวางสินค้า ลองนึกภาพว่าคุณเดินเข้าไปในซูเปอร์มาร์เก็ต แล้วเห็นกล่องสินค้าที่มีสีสันสดใสตัดกัน มันจะดึงดูดสายตาคุณได้ทันทีแน่นอน
ตัวอย่าง คือ แบรนด์รองเท้า Havaianas ที่ใช้สีสันสดใสตัดกันบนกล่องรองเท้า ทำให้สินค้าโดดเด่นและน่าสนใจมากขึ้น
Tip
การใช้สีแบบ Hyper Contrast นี้ต้องทำอย่างระมัดระวัง เพราะถ้าใช้ไม่เป็นอาจทำให้ดูรกตาและไม่น่าดึงดูดได้ ดังนั้นควรปรึกษากับนักออกแบบมืออาชีพเพื่อให้แน่ใจว่าการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณดูสวยงามและน่าสนใจ
4. สีพาสเทลเข้ม (Saturated Pastels)
เป็นการผสมผสานระหว่างความนุ่มนวลของสีพาสเทลกับความสดใสของสีสด ทำให้ได้สีที่มีเอกลักษณ์เฉพาะตัว สวยงาม และดึงดูดสายตา
ตัวอย่าง แบรนด์ช็อกโกแลต Loving Earth ที่ใช้สีพาสเทลเข้มในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ ทำให้สินค้าดูสดใสแต่ไม่ฉูดฉาดจนเกินไป เหมาะกับกลุ่มลูกค้าที่ชื่นชอบความสวยงามแบบนุ่มนวล
Tip
สำหรับผู้ประกอบการที่สนใจเทรนด์นี้ แนะนำให้ลองทดลองใช้สีพาสเทลเข้มในการออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณ อาจเริ่มจากการใช้เป็นสีพื้นหลังหรือใช้ในส่วนของกราฟิกบนบรรจุภัณฑ์ จะพบว่าช่วยให้สินค้าของคุณดูทันสมัยและน่าสนใจมากขึ้น
5. การใช้ฟอนต์แบบบรูทาลิสต์ (Brutalist Type)
เทรนด์นี้เรียบง่ายแต่ทรงพลัง การใช้ตัวอักษรขนาดใหญ่ เรียบๆ แต่โดดเด่นช่วยให้ข้อความบนบรรจุภัณฑ์สามารถสื่อสารได้อย่างชัดเจนแม้จะอยู่ในมุมมองระยะไกล
ตัวอย่าง แบรนด์ไอศกรีม Nice Cream ที่ใช้ฟอนต์แบบบรูทาลิสต์บนบรรจุภัณฑ์ ทำให้ชื่อแบรนด์โดดเด่นและจดจำได้ง่าย
Tip
แนะนำให้เลือกใช้ฟอนต์ที่อ่านง่าย ตัวหนา และมีความเรียบง่าย แต่ต้องระวังไม่ให้ดูแข็งกระด้างจนเกินไป การผสมผสานกับกราฟิกหรือสีสันที่เหมาะสมจะช่วยให้การออกแบบบรรจุภัณฑ์ของคุณดูน่าสนใจและทันสมัยมากขึ้น
6. เรียบหรูแต่ดูดี (Discreet but Deluxe)
สะท้อนความเรียบง่ายแต่แฝงไปด้วยความหรูหรา ในยุคที่ทุกอย่างดูวุ่นวายและพยายามเรียกร้องความสนใจ การออกแบบบรรจุภัณฑ์แบบเรียบหรูกลับดึงดูดสายตาได้อย่างน่าประหลาดใจ
ตัวอย่าง แบรนด์เครื่องสำอาง Trilogy ที่ใช้โทนสีเรียบๆ แต่เลือกใช้วัสดุคุณภาพสูงในการทำบรรจุภัณฑ์ ทำให้ดูหรูหราและน่าสัมผัส
Tip
แนะนำให้เน้นที่คุณภาพของวัสดุและการตกแต่งที่ประณีต แทนที่จะใช้สีสันฉูดฉาดหรือกราฟิกที่ซับซ้อน การใช้สีโทนเดียวหรือโทนสีที่ใกล้เคียงกัน ผสมผสานกับการใช้พื้นผิวที่น่าสัมผัส จะช่วยสร้างความรู้สึกหรูหราและมีระดับให้กับสินค้าของคุณ
7. กราฟิกแบบแบน (Flat Graphics)
เรียบง่ายแต่มีเสน่ห์ การใช้ภาพประกอบที่เรียบง่าย ไม่มีมิติ แต่ใช้สีสันสดใสช่วยให้บรรจุภัณฑ์ดูทันสมัยและน่าสนใจ
ตัวอย่าง แบรนด์กาแฟ Buddyrich ที่ใช้กราฟิกแบบแบนบนถุงบรรจุกาแฟ ทำให้ดูสะอาดตาและจดจำได้ง่าย
Tip
แนะนำให้เริ่มจากการออกแบบโลโก้หรือสัญลักษณ์ของแบรนด์ให้เป็นแบบ Flat Graphics ก่อน จากนั้นค่อยขยายไปสู่การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั้งชิ้น การใช้สีที่สดใสและตัดกันช่วยให้กราฟิกแบบแบนดูมีชีวิตชีวามากขึ้น
8. สไตล์ยุค 50 (50s Comeback)
ให้ความรู้สึกถึงความคลาสสิกและความนอสตัลเจีย การใช้ภาพประกอบแบบวาดเส้นง่ายๆ และฟอนต์สไตล์ยุค 50 ช่วยสร้างความรู้สึกอบอุ่นและคุ้นเคย
ตัวอย่างแบรนด์เครื่องดื่ม When in Rome ที่ใช้สไตล์การออกแบบยุค 50 บนกล่องไวน์ ทำให้ดูคลาสสิกแต่ยังคงความทันสมัย
Tip
แนะนำให้ศึกษาการออกแบบยุค 50 อย่างละเอียด และนำมาปรับใช้ให้เข้ากับยุคสมัยปัจจุบัน อาจเริ่มจากการใช้ฟอนต์หรือภาพประกอบสไตล์ยุค 50 ผสมผสานกับสีสันและเทคนิคการพิมพ์สมัยใหม่
9. การเล่นกับความโปร่งใส (Translucent Play)
ช่วยให้ผู้บริโภคเห็นสินค้าภายในได้ชัดเจน ซึ่งเป็นการสร้างความไว้วางใจและดึงดูดความสนใจได้เป็นอย่างดี
ตัวอย่าง แบรนด์เบียร์ Niu ที่ใช้บรรจุภัณฑ์โปร่งใสเพื่อแสดงให้เห็นสีของเบียร์ภายใน ผสมผสานกับกราฟิกที่สวยงามบนบรรจุภัณฑ์
Tip
แนะนำให้พิจารณาว่าสินค้าของคุณเหมาะกับการใช้บรรจุภัณฑ์โปร่งใสหรือไม่ และอาจทดลองใช้วัสดุโปร่งใสเพียงบางส่วนของบรรจุภัณฑ์ เพื่อสร้างความน่าสนใจและดึงดูดสายตา
สรุป
การออกแบบบรรจุภัณฑ์ มีความหลากหลายและน่าตื่นเต้นมาก ตั้งแต่การใช้เทคโนโลยีล้ำสมัยอย่าง AR ไปจนถึงการนำสไตล์การออกแบบยุคเก่ากลับมาใช้ใหม่ ฉะนั้น เทรนด์การออกแบบบรรจุภัณฑ์ทั้ง 9 ข้อนี้จะเป็นแรงบันดาลใจให้คุณได้สร้างสรรค์บรรจุภัณฑ์ที่โดดเด่นและน่าสนใจ
อย่างไรก็ตามการออกแบบบรรจุภัณฑ์ที่ดีไม่ได้หมายถึงการทำตามเทรนด์ทั้งหมด แต่คือการเลือกเทรนด์ที่เหมาะกับแบรนด์และสินค้าของคุณ โดยการนำมาปรับใช้อย่างสร้างสรรค์เพื่อให้เกิดสิ่งใหม่ๆ ที่สวยงามและน่าสนใจ
Cr : https://www.vistaprint.com/hub/packaging-design-trends
